يهدف أيضاً الاقتصاد السلوكي إلى شرح الأسباب التي تدفع المستهلكين إلى خيار ما على الرَّغم من عدم عقلانيته؛ أي فهم الألعاب والحيل التي تقوم بها الشركات لزيادة نسبة مبيعاتها أو تبرير غلاء أسعارها، وبهذا يُعمل على تعزيز الخيار العقلاني للمستهلك. نجح ريتشارد ثيلار في إرساء العديد من الأعمدة العلمية https://griffin77maq.wikistatement.com/4272386/5_simple_statements_about_الاقتصاد_السلوكي_explained